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海關總署:一季度全國紡織品服裝出口651億美元

中國服裝走出去步伐明顯加快。據海關總署統計,一季度,全國紡織品服裝出口651億美元,同比增長約44%(以人民幣計同比增長約34%),較2019年一季度出口額增長15.6%。國貨全球熱銷,給服裝行業帶來了全球化發展新機遇。有實力的服裝品牌正緊抓機遇,離打造國際品牌的目標更近一步。

我國服裝品牌已具備走出去的條件和能力。“十三五”期間,我國服裝品牌的認知度和美譽度持續提升,自主品牌認識到表達文化自信與傳承民族文明的重要作用,對海內外優勢資源整合能力持續提升,從產品走出去、產能走出去,向品牌走出去和資本走出去邁進。

一批國產服裝品牌正在國際舞臺上獲得成功。自2012年在倫敦開出國外首店后,經過多年深耕,波司登已成為全球年輕人追捧的高端羽絨服品牌。李寧、安踏、江南布衣等也相繼“出海”,或開店或并購歐美服裝品牌,不斷擴大品牌影響力。線下熱火朝天,線上風生水起。專注于時尚跨境電商的中國品牌SHEIN,其業務覆蓋220個國家和地區,移動端下載量超過2億次,估值達百億美元。

然而,在疫情影響下,全球市場需求發生了新變化。消費者更加關注性價比,更加青睞電商平臺,更喜歡線上社交,這些都給新品牌提供了新機會,也給中國服裝品牌的數字化能力提出了新要求。

服裝品牌需要借助數字化技術洞察消費者需求,設計更加高效、極致的產品。以SHEIN為例,它屬于“數字原生企業”,起步晚,但是能夠以超過行業二三十倍的速度增長,原因主要就是把握住消費者需求,產生了強勁競爭力。服裝品牌可以借助數字化工具,在全網范圍內抓取數據,總結分析當前流行顏色、價格變化、圖案風格等,更加快速準確響應用戶的時尚偏好,以此設計制作匹配的時尚單品。

在全球化貿易持續及跨境電商快速發展的背景下,中國服裝品牌迎來更多海外潛在市場空間,同時也面臨更加嚴峻的生產效率提升考驗。服裝品牌需要借助數字化技術整合供應鏈資源,為國際化布局提供快速響應能力。從產業轉型角度來說,企業要用數字化技術把服裝各種生產要素集合在一起,構建更加高效的生產體系,提升柔性供給能力,在未來服裝全球貿易中建立更強“護城河”和影響力。

此外,服裝行業的競爭起于商品,成于流量。服裝品牌需要把握數字化社交媒體紅利,實現精準營銷和品牌建設的彎道超車。在自身專業力量不足的情況下,服裝品牌可以找社交媒體營銷機構做合作伙伴,提升互聯網傳播能力,提升新媒體運營、電商流量轉化能力。

企業若“出海”,數字化助力不可少。企業要思考的是如何通過數據把握產品創新設計、生產制造、供應鏈體系、營銷服務以及合作伙伴,形成生態影響力。在服裝品牌紛紛向國際市場探索的過程中,我們也期待借助數字化優勢,誕生更多真正具有國際影響力的中國時尚品牌。
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