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與時俱進的“新漢服”,                                                                                    

未來仍有著巨大的發展空間和潛力。


“中國有禮儀之大,故稱夏;有服章之美,謂之華。”對美的追求,是許多年輕人“入坑”漢服的緣起。中國服裝協會聯合中國浪漫新漢服品牌十三余、天貓服飾、艾瑞咨詢發布的《2022年中國新漢服行業發展白皮書》顯示,2021年我國新漢服行業市場突破百億元,消費者規模增加至1021萬人。從調研報告中我們看到,我國高達80.4%的消費者對符合日常多元穿著需求的新漢服表示青睞,但當前漢服市場規模僅占中國服裝行業的0.8%。這表明,符合當代審美及日常穿著情境的“新漢服”仍有著巨大的發展空間和潛力。

新漢服,也稱為現代漢服,是在保留漢民族傳統服飾典型形制特征的基礎上,結合當下大眾的多元穿著情境和時尚美學加以創新的漢服體系。新漢服所蘊含的古典美學、傳統色彩、技藝傳承、創新設計等文化內涵也為其在新時代形成潮流起到了關鍵的推動作用。

搭乘國風文化、“國潮”文化興起的東風,百迭裙、馬面裙、云肩、褙子、霞帔……這些曾在我國不同歷史朝代中被廣泛使用的傳統服裝形制正在以更新潮、更時尚的面貌重新融入當代生活,成為中國年輕人亞文化的一個重要組成部分。


“Z世代”對新漢服的購買選擇要素方面,不僅關注其面料、款式、紋樣等因素,還追求個性、風格、穿著時的沉浸式體驗以及穿著場景的多元化等方面內容。

調研顯示,“個人形象和風格的塑造”是消費者最為關注的購買動因,占比高達74.2%,個性化設計、風格特征明顯、款式新穎以及與知名文化IP聯名設計的新漢服更受消費者喜愛。

另一方面,消費者對“穿著場景的多元化”的選擇占比也高達62.3%。其中“旅游出行”這一場景占比67.0%位列第一,“逛街通勤”占比57.5%位列第二,演出、商務、婚禮、節慶、寫真攝影等場景也廣受消費者喜愛。

在新出爐的“2022年淘寶天貓秋冬九大風格趨勢”中,我們看到“通勤漢元素”成為了消費者的潮流之選。這一現象表明,消費者對新漢服的穿著場景需求更加日常化、生活化,而這正是新漢服得以“破圈”的重要基礎。

新漢服的發展創新,個性化和日常化缺一不可,結合當代審美元素和多元穿著場景需求的新漢服,在大眾時尚領域潛力無限,能夠獲得更加廣闊的發展空間和應用前景,有望成為大眾日常服飾的重要品類之一。


著漢服,逛古城,一步入畫卷,一夢回千年。各個古都、古城是漢服愛好者穿著漢服的主要場景和地標,在這里穿著漢服會讓人更有沉浸感和代入感。有著悠久的歷史和深厚的傳統文化底蘊的古都,不僅有著優美的自然風光,還擁有豐富的人文資源,在漢服文化的發展和推廣方面有著得天獨厚的條件。

十一國慶期間,記者來到十三朝古都——洛陽。在這里,記者發現,穿漢服游古城、古街成為了洛陽人新的聚會方式,來到洛陽的年輕女孩的社交媒體上幾乎都有著一組在洛邑古城、龍門石窟、應天門、九洲池、老君山等有著濃厚歷史特色、古色古香的地標性建筑穿著漢服拍攝的寫真。在小紅書、抖音等社交平臺上搜索“洛邑古城”“應天門”等內容,第一個跳出來的詞條就是“漢服”。“洛陽|漢服店測評”“洛邑古城39r漢服一日體驗卡”“應天門|漢服拍照指南”……許多博主會在社交平臺上分享自己的漢服造型、“打卡”地標、店鋪測評、攻略、攝影技巧等相關內容。

無一例外,這些地標性建筑周圍都有許多漢服售賣和租賃的店鋪,調研發現,這些漢服店鋪不僅包含服飾的租賃還提供配套妝造、發型和跟拍攝影等服務。比起漢服品牌實體店的銷售,這種租賃、妝造、拍攝一條龍服務的新業態發展更加迅速。

記者在洛邑古城中采訪到一行身穿漢服、妝容造型精致的女孩,她們表示,妝造都是在古城附近一家體驗店做的,漢服穿戴繁瑣,配飾繁多,有的風格款式還需搭配古風妝容,不如在體驗店打造整套搭配。可以穿自己的漢服來做妝造,也可選擇服裝加造型一步到位的套餐。其中一個穿著及踝襦裙和披帛的女生表示,自己購買的漢服平日也會穿出門,但在這種火爆的打卡地總要拍攝加擺Pose,再加上人來人往,可能對心愛的漢服造成損害,在體驗店也能租同款,何樂而不為。整套漢服加妝造費用39~100+不等,價格親民也是吸引大多數游客體驗的主要原因之一。

夜幕降臨,古都、古城燈光璀璨,仿古建筑特色的酒樓、商鋪中穿著漢服的游客絡繹不絕,仿佛穿越了時空,他們在這里逛古街、品美食、拍美照,盡情享受歷史古跡與現代都市氣息的交織。

“文化種草”,磅礴深厚的文化氣息與時尚前沿的現代潮流互相碰撞,新漢服和古都IP互相成就。古都的歷史文化氣息帶動當地新漢服消費熱潮,新漢服的場景融入體驗也為古都帶來新的流量和文旅發展角度。

中國服裝協會專職副會長楊曉東認為,隨著中國經濟、社會的發展,中國消費者文化自覺和文化自信不斷增強,人們更加展現出對體現傳統文化的時尚的認同。在此背景下,漢服行業前景廣闊,而現在正面臨漢服行業升級的分水嶺。不斷加強對當代生活方式變遷的洞察與分析,推動新漢服的進一步現代化、產業化,讓新漢服走入年輕一代的日常生活,逐步構建起中華優秀文化當代化表達及中國時尚文化態度和主張,這正是漢服進一步發揮“破圈”潛力、提升市場滲透率和成為更多消費者常服選擇的關鍵。
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